为什么优衣库+KAWS=全民疯狂? | DT数说
2019-07-02
意见
反馈
回到
顶部
文/王珏 图/许天宇 2016-07-21
才因为Pokemon Go而火遍全球的任天堂,最近趁热宣布他们将发售一款迷你游戏机,复刻经典之作——红白机!
考虑到DT君的迷弟迷妹有不少00后(严肃脸),可能有人不知道红白机是啥,在此科普一下:
“红白机”是任天堂于1983年推出的经典卡带游戏机Family Computer在中国的昵称,因游戏机上白色和红色的涂装而得名。
长这样:
看着眼熟吧?
对喽,中国80后几乎人人都玩过的“小霸王学习机”,就是山寨它的。
家喻户晓的《超级马里奥》,正是搭载在这台红白机上,才得以火遍全球。
这次的复刻版也内置了30款经典游戏。
除了《马里奥》系列,《魂斗罗》、《吃豆人》、《塞尔达传说》等全明星阵容也如约而至。
想玩这个新鲜出炉的复刻版?
售价可没小霸王那么便宜——59.99美元……
但在发烧友面前,这点儿钱也不算什么,毕竟红白机是任天堂游戏机史上最成功的经典款,谁不想拥有一台呢。
什么?红白机就是你对任天堂的全部认知?图样,来跟DT君好好补补课了。
别看任天堂这两年不好过,在之前的三十几年,人家明星产品一卡车,一度是游戏界统治级公司。
DT君来帮大家一图get任天堂游戏机编年史。这些“古董”,你家有几件?
其实最早任天堂是做纸牌和玩具起家的……直到1975年的一天,三菱找到了任天堂,说:“和我们合作开发游戏机的公司倒闭了,你们能接盘么?”
任天堂答应了。
就这样,它误打误撞地进入了游戏机行业,于1977年与三菱合作开发了Color TV-Game 6(一款彩色电视游戏机),从此一发不可收拾。
1983年,红白机横空出世。
在当时,大部分好玩的游戏都得去游戏厅里投币玩,比如很像《无敌破坏王》的《大金刚》:
但任天堂却神乎其技地将这些“街机”游戏搬进了红白机,从此在家也能玩个痛快!
于是红白机立刻被抢购一空。
但这家公司并未就此志得意满,1989年,他们又发开出了一款可以随身携带的掌机——Game Boy。
Game Boy价廉物美,还能让你随时随地玩游戏,而且任天堂还给它搭载了口袋妖怪这样的爆款游戏,不火也难。
有了Game Boy和红白机这两大爆款撑底,任天堂的江湖地位也由此奠定。
此后几十年,任天堂家族枝繁叶茂,NDS、Wii也持续延续着神话。
回过头看,街机早已被淘汰,掌机也都变得怀旧;雅达利、世嘉、NES这些任天堂昔日的对手,如今也不知所踪。
而任天堂仍在续命中……
任天堂游戏机家族人丁兴旺,但各自交出的成绩单怎么样?
从上面这张官方销量数据图中,我们既能看到某一款产品的生命周期,又能看到它的历史总销量。
生命周期最长的产品是红白机——从1983到2004,卖了21年才寿终正寝。
这下你能明白为啥任天堂要给红白机复刻了吧?
它真的影响了整整一代人!
但卖的最好的,其实是Nintendo DS(下文简称NDS)——总销量突破了1.5亿台——仅次于索尼的PS2,是史上卖的第二好的游戏机。
NDS的卖座,很大程度归功于当时任天堂的灵魂人物——社长岩田聪。
相比公司战略,传说岩田聪更爱思考人性:
为什么有人始终不愿意碰一下游戏机?为什么原本玩游戏的人会弃游戏而去?我们究竟丢失了什么?
他的结论是,随着生活压力的加大,人们留给游戏的时间越来越少——不是游戏做的不好,是玩游戏的人变少了。
于是,岩田聪要求任天堂要做能“融入生活”的游戏,进而“扩大游戏玩家队伍”。
以这样的目标,NDS持续推出了“脑锻炼”、“Nintendog宠物狗”这类业界闻所未闻,但闲暇时间男女老少都可以玩的游戏。
2006年任天堂推出的家用主机Wii也沿袭了这个原则,主打“全家人的游戏机”,同样受到欢迎。
岩田聪掌舵时期的任天堂,其实在硬件上面临索尼、微软两大厂商的夹击,但通过上面这样的亲民路线,也找到了属于自己的蓝海。
“让游戏融入生活”这招,任天堂是屡试不爽。最近引发全球狂热的Pokemon Go,不也是这个套路吗?
在整个行业都对VR技术趋之若鹜之时,任天堂并不急于研发新硬件,反倒在人人都能玩的手机游戏上,刷出了举世瞩目的存在感。
很多人说任天堂这次引发全球热潮靠的是运气。
但事实上,拥有30多年海外作战经验的老司机任天堂,其实早已打下了牢牢的国际群众基础:
从上图可以看出,其实任天堂一直是墙里开花墙外也香。
在美国,任天堂的大部分游戏机甚至卖得比日本本土还好。
看到这,你还觉得Pokemon Go火遍全球是偶然?
搭载着口袋妖怪系列游戏的Game Boy,十几年前就把精灵球们送往世界各地了。
任天堂的国际化战略虽成功,却从未真正意义上进入过中国的市场。
一个可能的原因是,在任天堂火起来的八九十年代,中国玩家的购买力水平、正版游戏消费习惯距离发达市场有很大差距,任天堂也就没有贸然落地。
不过,其实任天堂曾经借道“悄悄”来过中国……
90年代中期,由香港万信代理的FC红白机和Game Boy系列掌机,就可以在中国大陆买到。
谁能想到,当初他们还找了天王郭富城来做代言!
你可能也不知道,2002年任天堂还跟一位台湾商人在中国合资设立过一个神游科技(iQue),想把任天堂的正版游戏产品输入到中国。
在中国的不少商场里,也许你就曾撞见过神游的柜台……
看起来很山寨?其实这就是官方!
不过,这个实力有限还水土不服的神游,始终过得风雨飘摇,已渺无音信多年。
而和索尼、微软重兵囤积中国相比,任天堂的上述举动几乎可以忽略不提。
可这正是任天堂的Style:不太在意外面的世界在流行什么,永远想着怎么创造属于自己的流行。
只是,作为人民币玩家,DT君还是希望任天堂能早点用力拥抱中国市场——你从没来过中国就已经有了这么多任饭,如果真的来了不都得排队还钱!
(联系本文作者王珏:wangjue@dtcj.com)
来源: 纽约时报, 任天堂, 触乐
(了解更多有趣又有料的商业数据分析,欢迎关注DT财经微信公众号“DTcaijing”,下载“DT·一财”APP)
分享这篇文章到
2019-07-02
2018-09-28
2018-09-14
2018-09-28