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十年天猫双11城市剁手力排行榜:广深还会输给杭州吗?

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设计 | 邹磊   11-12

双11十年了,DT君带你看看各座城市的消费力“赛跑”成绩。
天猫双11十年,上海北京强势领跑,成都、长沙、东莞成黑马。

天猫双11进入第十年,已从一个普通的“光棍节”大促变为全球最大的购物狂欢节和商业奥运会,是数亿消费者每年的固定节目。一笔笔订单汇聚起来,不仅能看出消费总量的飞速发展,还能一窥各城市的消费实力。

DT君将2009年至今历年天猫双11当天的城市总成交金额进行了排名后,还原了城市间的天猫双11“赛跑”:

(赛事激烈,请戴上耳机“观战”)

北京和上海是榜单中绝对的“头号玩家”,包揽了榜单的一二名,从未承让。这两座城市都汇聚了大批优秀年轻人,有先锋的消费理念和奋斗后的自我犒赏。上海自2009年起,几乎每年都是城市消费总消费金额的No.1。北京在2010年曾经短暂超车,但还是很快把第一的位置还给了上海。

为什么上海能在这张榜单上赢过北京?统计局数据显示,北京市2017年末拥有常住人口2170.7万人,上海则有2418.33万人。从人口数量来看,上海的确有优势。其次,在早先进行的双11城市性格研究中,DT君也发现,上海不仅年轻人消费给力,75前的“老克勒”们参加天猫双11也很积极,绝对领跑全国的中老年人。有了这些叔叔阿姨的助阵,上海怎么能不稳坐第一宝座?

在这一周,进博会和天猫双11两大全球商业盛事也齐聚上海。从当年的“十里洋场到如今的“魔都”,上海一直是世界级的消费中心城市。

紧跟着上海、北京的,是广州、深圳、杭州这三位“前五级别”选手。其中,作为一线城市的广州、深圳,消费能力自然是不必说。杭州的上榜,则代表了新兴准一线城市的崛起。

杭州被誉为“中国互联网之都”,还常年上榜“中国最具幸福感的城市”。丰富的就业机会和宜居的环境让这座城市成为了年轻人安家立业的新选择。今年4月,猎聘发布的《2018年杭州中高端人才及杭漂大数据报告》显示,2017年杭州市人才净流入率、海外人才净流入率均位居全国城市第一。杭州的城市消费力伴随着优秀人才的流入加速提升,天猫双11,就是一个很好的证明。

成都虽然消费力稍稍落后于前五的城市,却是榜上的大黑马。2012年,成都超越广州、深圳,位列第四。要知道,在2009年天猫双11刚举办时,成都的总消费金额只能勉强排到第十。这个飞跃式的提升,实在惊人。在这之后,成都一直稳坐第六的位置,丝毫不被动摇。

在今年10月新出炉的《2018年中国城市时尚指数报告》中,成都和上海一起被评选为时尚指数最高的“潮都”。相信在潮流经济的驱动下,成都今年的成绩还会更好。

(图片说明:成都对彩妆香水、美妆工具和女鞋的消费偏好度都高于二线城市的整体水平,颜值经济成为突出亮点。)

同样可被称为黑马的,还有长沙和东莞。长沙2009年天猫双11虽然没能上榜,但从第二年开始,名次稳步提升,到2017年已是第12名。东莞进入榜单的时间虽然更晚,但从2013年上榜开始,成绩迅速提升,已经超过了省会城市西安、福州、合肥。

与长沙、东莞增长势头相反的,是比较令人可惜的厦门、沈阳。想当年,厦门也曾经是全国双11消费力第15名的城市,但从2012年开始再也无缘前20。沈阳仅仅在2009年上榜一次,然后……

今年,北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、西安等12座天猫双11新零售之城是最受关注的主战场,不过是否还将会有黑马突围?会是哪座城市?让我们拭目以待吧!

设计 | 邹磊

题图 | Unsplash

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