feedback

意见

反馈

back-to-up

回到

顶部

佛系又精致,双十一暴露了深圳的隐藏性格

城数

文 | 陈琪 图 | 邹磊 编辑 | 刘广   11-01

别以为程序猿只讲究键盘和硬盘。

 

城市,是一种生活方式,一种氛围,一种群体人格。城市,是有性格的。DT财经推出城市性格系列文章,通过天猫双11这一特殊的消费节点,观察上海、深圳、杭州、成都、武汉这五座城市消费行为背后体现出来的城市性格。

深圳的性格,是什么样的?

许多人第一时间想到的词,可能是改革、创业,这些由经济特区身份带来的固有印象。但深圳这座城市并不是一片机械的经济区域,而是由1252万居民,以及来来往往过客组成的有机体。城市里的人们,用自己的一言一行汇聚出了深圳的城市特色。

在一些重大节点上,城市的性格会格外凸显。天猫双11全球狂欢节,就是观察城市性格的契机。在这场盛大的购物狂欢中,深圳人们用一笔笔订单描绘出了一个务实的佛系“精致”男的形象。

(图片来源:视觉中国)

狂欢节中的“佛系”之城

深圳是一座崇尚“时间就是金钱,效率就是生命”的城市。城市里的人,用一座座深夜依然灯火明亮的科技园、写字楼,将它变成了“不夜之城”。

滴滴出行和CBNData推出的《珠三角智能出行大数据报告》显示,深圳的上班族平均每天8点28分上班,加班至21点后的比例为36.9%。珠三角加班最多的公司排行榜中,深圳占据五席。

(图片来源:视觉中国)

然而,在工作上争分夺秒的深圳人,在“剁手”这件事情上却体现出来令人意外的“佛系”。

每年天猫双11期间, “剁手大军”们大多养成了凌晨“抢闸”下单的习惯。2017年11月11日当天,仅花费1小时00分49秒,成交额就突破了571亿元。

可深圳人在大家都疯狂抢购的这一小时内,却比其他大都市都淡定。也许是因为忙于加班、充电,也许是想先睡个好觉,他们在这个小时内的消费额占比,是一线城市中最低的。

虽然抢货不着急,但深圳人剁手却绝不手软。2017年天猫双11期间,深圳总体消费金额达到52.384亿,甚至超过了省会城市广州,位居华南第一。

“佛系”血拼的背后,是深圳人理性、务实的性格。毕竟,盯着秒针熬夜到凌晨,也不一定能抢到最热门的那几件商品,但睡饱了能保证第二天脑力和手速全开,精准高效地拿下心仪宝贝。

“雄性荷尔蒙”满满,独立自主打(dan)扮(shen)

深圳当地聚集了一大批互联网企业,自然也吸引了众多的工科男、程序猿扎根此处。他们大多年纪在25-40岁之间。这个年龄段,刚好也是天猫双11剁手的主力军。他们的加入,让深圳的剁手大军“雄性荷尔蒙”满满。

(图片来源:站酷海洛)

对比其他一线城市的消费者性别结构,深圳以41%的男性占比稳居“男子力”第一的宝座。

可别以为工科男、程序猿只讲究键盘和硬盘,深圳的汉子们也挺精致。

他们直接推高了男士服装、用品的销量。对比其他一线城市,深圳对于男鞋、男装的偏好度遥遥领先,对男士护肤品、剃须刀,甚至男性美妆产品的偏好度也超过了一线城市的平均水平。

在我们身边,上至爷爷叔叔,下至学生小哥,有很多男同胞的衣服鞋包被媳妇或者女朋友包办。但在深圳,程序猿们可独立了!在男性服饰、护肤彩妆这些品类中,男性的消费金额均过半。

深圳的男孩们这么积极地打扮自己,DT君是该佩服你们精致,还是担心你们单身呢?

深圳剁手大军中浓郁的雄性荷尔蒙,也影响了时尚圈的势力图。按照天猫双11订单量排序,深圳的快时尚品牌的销售情况Top10中,竟然有四个运动品牌,并且前五中三个席位都被包揽。

看来有拼劲儿、爱事业的深圳上班族们,还是更偏爱高性价比基本款和轻便舒服的运动服饰。

排在第11位的海澜之家虽然挤不进这张表,但也证明了深圳男人们打扮自己的热情。这可是海澜之家在一线城市中最好的名次。优衣库新款法兰绒格子衬衫,搭配海澜之家林更新同款西裤,脚上再踩一双耐克或者李宁的气垫运动鞋,妥妥的精致加班程序员没跑了。

买个手机,也暴露了城市性格

虽然坐拥“无所不有”的华强北,深圳人依然喜爱在网上购买手机。官方数据显示,手机是2017年天猫双11深圳各年龄段消费者最喜爱的商品。

在手机的选择上,深圳表现出了与众不同的性格。在北京、上海、广州这三座一线城市中,苹果稳坐销售额金额第一的宝座,但唯独在深圳,小米力压苹果成为了城市内的最大赢家。

这固然与手机的系统区别有关。小米手机的安卓系统,能支持更多开源的软件与应用。对于大部分充满好奇心,喜欢摸索创造的科技爱好者来说,买安卓手机才过瘾。深圳的大批理工男、程序员,将小米推上了城市第一的宝座。

(小米之家深圳旗舰店 图片来源:小米公司微博)

但同时,深圳对小米的偏爱也体现着这座城市的性格。小米创始人雷军在上市的招股书公开信中写道,小米会坚持做“感动人心,价格厚道”的产品。虽然选购手机只是个体的消费行为,但一笔笔订单加起来,却也展现了城市的务实本色。

这不禁让DT君想起去年做过的一份《深圳城市大数据活跃报告》。报告通过地铁站的人流量和商业形态,寻找城市中人气最旺的区域,结果发现深圳的竟然是城中村。讲求效率的深圳上班族们,为了节约通勤路上的时间,住进了相对逼仄的城中村。毕竟,在一座崇尚“效率就是生命”的城市里,务实是许多行为背后的性格底色。

天猫双11这个特殊的节点将深圳的性格特点放大,让我们看到这座城市更丰富的面貌。不论是对零点抢货的“佛系”,还是对性价比手机品牌的喜爱,深圳人用行动证明着自己的踏实、理性;在努力奋斗的同时,他们也享受购物,认真地打扮,装点自己的生活。

这样的佛系“精致”男,你喜欢吗?


关于“城数”

“城数”提供关于城市商业研究的数据新闻、数据报告、数据产品和定制化服务,在帮助人们更好地理解城市的同时,为观察城市的商业格局和消费者偏好建立新的视角,为相关机构提供投资、规划、选址和运营等决策咨询信息,合作请添加微信yvtown。

 

分享这篇文章到