网络直播热背后：无聊网民和低俗主播真是天生一对？

疯狂的直播

无论你多么不关心中国互联网，今年你也肯定听说过“网络直播”这个词以及随之流行起来的“主播”、“送游艇”等网络用语。正如这些词语对日常生活的渗透一样，网络直播正逐渐成为互联网主流。

根据中国互联网络信息中心8月发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，网络直播用户规模已经高达3.25亿，占了网民总体的45.8%，也就是说，接近一半的网民都使用或围观过网络直播。

2016年已被广泛认定为“直播元年”。

据TalkingData统计，仅在2016年上半年，直播行业的融资额度就超过了12亿，已经高过直播行业在去年全年的融资额度。而据文化部文化市场司报告，网络表演（直播）市场实现“井喷式发展”，营收82.6亿元，同比增长209.3%。

但是，与近半数网民参与、获资本疯狂热捧、甚至带动了文化产业发展的“业绩”形成鲜明对比的是，网络直播这个行业在舆论眼中几乎没什么好印象，对直播行业存的排斥及担忧随处可见。

走向泛娱乐的全民直播

网络直播起源于从网络聊天室发展而来的秀场直播，早年这类直播因频繁涉黄而饱受诟病。在这之后爆红的游戏直播，同样没有解决爱打色情擦边球的问题，同时还受困于“玩游戏是不务正业”这样的“主流偏见”。

秀场直播和游戏直播都算是有特定受众的垂直类直播，今天真正让直播成为“全民直播”的，是2015年以来发展迅猛的“泛娱乐类直播”。

花椒、映客、一直播等新兴直播平台都属于这一类型，平台上的直播内容更加多样，且大多基于移动端。智能手机、WIFI以及移动网络的普及和成本下降，让全民随时随地看直播成为可能。

据36氪研究院7月的数据显示，直播行业现存平台中，有44%为泛娱乐直播平台，34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台。

泛娱乐类平台在让直播得到前所未有的“普及”的同时，也招来了人们前所未有的担忧与批评。其中经常被提及的，就是直播内容的“无聊”与“低俗”。

虽然在泛娱乐直播平台上最出名的直播事件都是名人“大V”参加的直播，比如早期的演员刘涛、papi酱，近期的运动员网红傅园慧等，但真正支撑起各平台的，还是所谓的“素人直播”，而这些直播内容通常给外界的印象就是“无聊”：直播发呆、睡觉、吃东西，或者干脆把手机往那一摆，自己头也不抬。

那么，人们的这一印象是否准确呢？DT君手动扒了扒部分泛娱乐直播平台的热门直播，帮大家粗暴地检验了一下。

我们选择了四家泛娱乐类直播平台，一一观看了各自平台手机端位于首页推荐位的前十个直播，每个直播观看时长在2分钟到3分钟不等，根据其直播内容简单进行了归类。

在观看过程中，并无任何主题或是才艺表演的，DT君归为了闲聊类；明显有提前准备的讲笑话为主的直播，归为段子类；而唱歌跳舞的则归为歌舞类。

对观看人数以及直播类型的统计结果如下：

从这次“调研”来看，“无聊是直播的主流”这种标签式评价并非毫无道理。

在DT君收集整理的40场直播中，有27场属于闲聊类，观看人数也整体偏高。

其中，闲聊类观看人数最高的是一场在映客上的直播，直播主角是“九球皇后”潘晓婷（这也再次反映出明星对直播平台拉流量的重要性）。

在DT君围观的这27场闲聊类直播中，绝大多数主播在做着同样的事情：不停的说着“谢谢某某某，欢迎某某某”，然后有一句没一句地回答屏幕上观众抛出的问题，并索要礼物和关注。

另外，当坐在屏幕里的是个女主播时，弹幕内容往往会间歇式地变得不堪入目：挑逗类语言以及污言秽语不断出现、然后被管理员发现删除、然后再出现、再被删除，如此周而复始。

而这种“低俗化”现象也是“无聊化”的某种必然伴生物。

有些主播正是依靠这些擦边球来提振观众的观看欲望：有的女主播应观众邀请模仿日本成人片女优，有的男主播呼吁大家点赞送礼，并许诺到一定数字就喝洗发水…

上图中观看人数最多的一场直播，出现在一直播的平台，主播为一名东北男生，除了跟网友互动外，他当天主要的“节目”是打电话——由观看直播的用户提供电话号码和人名，他来打。

DT君围观时，他正在给一名陌生女生打电话，对话内容是假扮医院人员，告诉对方“化验结果出来了，你怀孕了”。

就是这样的直播，在周中的午休时间，吸引着12万人在线观看（DT君当时就对这个世界失去了希望）……

当然，DT君的“调研”只是直播行业的一个小切面，可能运气不好凑巧没看到直播平台们推广的“正能量”画面；而且，什么内容算低俗，也不是DT君能下结论的。

也许我们新一代网民，就喜欢看这样的表演呢？

那么，到底是谁捧出来的直播热？

在《人民日报》的一篇批判性报道中，对网络直播用户群做了这样的描述：

尤其应当注意的是，目前绝大部分在线直播的用户主要集中在二、三线城市，而且其中绝大部分是低收入群体和教育程度不高的年轻群体。

这样的结论，倒也符合多个第三方调查报告：

根据TalkingData和易观的数据，泛娱乐直播用户以男性为主，24岁以下占了将近一半。而在城市方面，比例上来看确实是三线城市最多，二线城市也比一线多出不少；职业方面，自由职业者最多，其次是学生和工人/服务人员。

总体来看，网络直播用户群体十分年轻，成长在互联网普及的年代，受“宅文化”的影响较大，体现出教育程度不高、有闲有时间等特征。而相对于一线城市，二三线城市在娱乐方式上的匮乏，可能也使得这些在旁人眼里很是无聊的直播成为他们最好的消遣方式。

在此基础上，主播穿着暴露、愿意与观众暧昧互撩的直播无疑吸引力十足，手机屏幕的相隔带来的某种“安全感“和“平等感”，这些都在放大着他们内心深处的需求，促成了泛娱乐网络直播不可救药地走红——直播用户的结构特征与直播内容已形成互为因果的循环。

也有许多互联网观察者都曾分析，内容“无聊”的网络直播一定会在发展过程中遭到淘汰，取而代之的是更有价值的直播。但DT君这次感受下来只想说，希望这样的判断不会最终变成一厢情愿吧。

（联系本文作者王兆洋：wangzhaoyang@dtcj.com）

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来源: 新华网, 今日报告, 易观, TalkingData

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