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仙女都是这样沐浴,你那种只配叫冲澡! | NEXT50

NEXT情报局

文/李宇琳 图/张梓豪   2017-08-16

还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃?还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱?为了解决你们的困惑,DT君推出“NEXT50”系列研究,以客观严谨的态度,结合各大电商平台海量用户评价数据,对消费升级浪潮中新崛起的50个热门品类进行量化评价,带领大家“科学”升级。炎炎夏日,你是不是也和DT君一样,每天都在期待晚上冲向淋浴间那一秒?今天这期“功能花洒”,为你重新定义洗澡~

DT君说

点开这个标题你一定想问:冲澡和沐浴究竟有啥差别?

DT君这就给你举个生动的栗子:

蓝天。白云。高山。瀑布。清新的空气。鸟语花香。配上充足的水流在身上跳动……

放错了,应该是这张:

如此有意境的瀑布冲澡,确是人类文明史上冲澡这个行为的最初模样,是不是想想都很有feel?

这就是“沐浴”——这个词语不仅指向洗澡这个动作本身,还可喻为受润泽、沉浸在某种环境中,比如在阳光、大自然里。

你再回想下现实里每天在小隔间里冲澡的自己:

相比之下,你这种“沐浴”在沐浴液里的状态,真的只能叫冲澡了。除了环境,你是不是对基本的水流还非常不满?还觉得水垢很重,洗完皮肤干涩粗糙?

然而你一定会质问:身在都市,可能还身在出租屋里,连个漂亮浴缸都没有,这沐浴的浪漫舒爽该如何获取?

其实并没那么难,你只需要换上一个素质优秀的“花洒”。

那么你一定又要质问了:我家早已是某某名牌花洒了呀,还不够优秀吗?

事实是,你每晚抱手上的那个自以为大牌的花洒,并不能带给你理想的沐浴体验。

在消费升级的今天,挑选花洒的标准已不只是电镀工艺、分量等传统经验,音乐、按摩、增压等新功能也同样是决定你冲澡(划掉)沐浴体验的重要因素,本期NEXT50①将告诉你:

  • 与传统花洒相比,功能花洒如何把每日的冲澡routine升级为享受级的沐浴体验?

  • 升级这种体验的成本对于大众而言,究竟性价比如何?

最重要的是,今天DT君给大家分享的功能花洒都是可以随时更换的手持版,不管你是租房、自住旧房、装修还是旅行,都有机会为它转身。

冲澡与沐浴之间,只隔了一个花洒

虽说瀑布沐浴的意境很好,但这种野趣可遇不可求。

所以这个灵感一路引发了从古埃及的仆人冲澡、古罗马的公共浴室、火炉工匠William Feetham发明的第一个手工泵淋浴器到19世纪出现的各类花样花洒等一系列的淋浴设备演变。

(图片说明:淋浴器的演变历史;图片来源:lakesbathrooms)

从早期为了宗教沐浴到后来大众卫生意识逐渐增强,从手动的桶泼冷水到自动化热水器的普及,设备和技术的演变进程一直在满足大众孜孜不倦的体验追求。

(图片说明:这是1907年Mott's的花洒产品目录;图片来源:Pinterest)

到了现在,当冲澡这个诉求已基本解决之后,商家们开始尝试为你打造舒适、享受的沉浸式沐浴体验。这些新时代的功能花洒,看起来和传统花洒长得差不多,到底能有几分升级?你们的DT君这就出马。

按套路,我们基于NEXT50的消费类KOL库里选出5个提及度最高且国内购买较方便的热门品牌,再综合考虑品牌在天猫、京东等平台销量情况,选出了5个热销的功能花洒单品,接下来用具体栗子来讲解。

其中,汉斯格雅是众所周知的德国卫浴百年品牌,SANEI(三荣)、takagi和obleu(母公司MTG的另一个热门商品就是美容仪Refa)来自较为注重人性化设计的日本,Waters来自韩国。

从上图中五个代表性单品的产品特征可以看出,超细水流和节水是功能花洒共同的优势。

超细水流:相比传统花洒较为粗犷不羁的水流,这五个功能花洒均强调自己更为舒适、柔软的细水流。

(图片说明:从左到右依次为普通花洒、SANEI、takagi、Waters和汉斯格雅的出水孔切面)

其中,takagi和Waters均拥有超200个细微出水孔和0.3mm左右的细水流量;汉斯格雅则同时拥有大小出水孔,在“雨淋模式”时小出水孔也会喷射出细水流;而obleu的柔和水流则主要得益于花洒能喷出的50纳米的细小分子(俗称微泡沫)。

(图片来源:MTG官网)

这种微泡沫究竟是怎么形成的呢?根据其官网介绍,主要依靠花洒内部特有的“螺旋空洞结构”(spiral cavitation)。当水在花洒头中回旋时,该结构把溶解在水里的空气变成细微的气泡,它与空气、水一起释放形成了柔和的“气泡水”。

(图片来源:MTG官网)

节水:微小的出水口设计除了能带来更细更柔和的水流外,同时也可起到节水作用,SANEI、takagi和Waters均可因此节水约30-45%;obleu的微泡沫和汉斯格雅的空气注入技术也同样可以带来40%及以上的节水量。

(图片来源:汉斯格雅官网)

空气注入技术(AirPower)又是啥?简单来说,拥有该技术的花洒盘可以大面积地吸入空气,并将流入的水与空气混合,在一升水中掺杂三升空气(也就是一颗水珠中75%是空气,25%是水),从而大大降低了耗水量;同时,混有空气的水滴也相应更饱满、轻质,体感特别丝滑……

增压:微小的出水口设计也让takagi和Waters分别具有1.5-2倍的增压效果,尤其适合居住在高层等常年被水压困扰的消费者。

净水:国内一般自来水厂都使用液态氯进行消毒,虽然一定量的含氯量是水质消毒的保证,但冲澡过程中难以避免的余氯确是造成肌肤干燥,保湿能力下降,头发干燥枯黄的凶手。DT君选取的这款SANEI净水花洒,最大的亮点就是拥有可以除氯的过滤芯;而Waters除了通过内芯里的高浓度维C中和余氯外,还内置有过滤颗粒物、锈渣的微型过滤片和可以抑制细菌和软化水质的钕磁铁。

美容护肤: 除了改善体感和水质外,以Waters和obleu为代表的功能花洒还可以内置美容液,让你沐浴的同时享受贵妇级保养……

美好沐浴到底是种什么体验

功能花洒所能提供的新沐浴体验,用起来真如产品原理YY的那么享受么?还是和DT君一起来看看真实使用过的消费者究竟怎么说:

水开大了完全没有一般花洒那种刺痛的冲击感,太舒服了。

水压和水花都很密和大,不过水打在身完全不痛,还很舒服!

相比过去人们挑选花洒时更在意的电镀工艺等做工质量问题,如今人们使用花洒时最在乎的还是使用体验,也就是即体感舒适度。

从用户评论词汇的频率可以看出,“舒服”一次的词频最高,总评论中约有17%的评论提及到了该词汇,在提及舒服的评论中,98%的消费者给予了正面评价。另外还有柔和、细腻等高频词汇也无不是在描述这种舒适度。


如果尝试拆解“舒服”这个结果的形成,那么评论中频繁提及的水流、水压和水质等都是汇集舒适体验的重要影响因子。

从评论来看,96%提及水流的消费者反映水流细密、均匀、有力却柔软,这很大程度决定了体感的舒适度。

水压则是保证水流的重要一环。

在强调增压效果的两款产品评论中,提及水压的评论中89%的消费者反映确实有增压的效果。

而在不带增压效果的花洒产品中,存在个别消费者表示,因为水压不够而不能很好地感受到花洒的功效。尤其是汉斯格雅的多种出水模式,得依靠较高的水压才能发挥出效果。

(图片说明:有无增压效果的花洒出水效果对比;图片来源:淘宝)

虽然过滤专业度远不及专业滤水设备(你好好看上一期的净水器了吗?),但使用有净水功能花洒的消费者在提及水质时,超过八成反映确实感觉水质有变化。不少使用Waters的消费者反映,感觉水没那么涩了,也没啥味道了,水的颜色感觉也有变。

除此之外,洗澡过程中在乎香味和精油,可以改善皮肤等附加效用的消费者也不少。

当然,基本的做工和质量也还在消费者关注之列。在这五个品牌中,被提及电镀、质感和分量不错最多的楷模显然是汉斯格雅。

这又是一个为治愈而生的产品

过去,人们因为宗教而洗澡,后来卫生意识崛起,人们为了健康而提高了洗澡的频率,从上面这些现代人评价花洒的高频词可以看出,大家的洗澡诉求明显正在向享受型的沐浴靠拢……

DT君基于我们的“NEXT指数”②,对以上五款代表性功能花洒单品在效率、健康、专业、审美和治愈五个消费升级核心需求点上的效用进行量化评估。

从下面这张表格里,你可以看出这些功能花洒究竟如何实现从冲澡到沐浴的体验升级:

相比传统粗犷的花洒来说,功能花洒提供的细密、柔和却有力的水流,精油、美容液芳香围绕的冲澡氛围对消费者来说显然治愈满满:

洗澡的时候真的好享受,就好像水珠在轻轻抚摸着身体!柔柔的!再不会洗个澡感觉用尽全身的力气!非常不错!

洗澡的时候真想大吼:原来我就是坠入凡间的小仙女啊!不能让洗澡变得更加享受的花洒都能称之为花洒吗?! 这个花洒喷出来的水又柔软又丰富!!!

而在这五个单品中,内置有天然精油和胶原蛋白的Waters和各种贵妇美容液的obleu,显然治愈度更高。obleu的美容液还可以按需购买,据说洗完澡全身滑到可以省去抹身体乳这一步……

(图片说明:从左到右依次为可加入MTG obleu胶原蛋白CL精华、高保湿神经酰胺CE精华、胎盘抗衰老PL精华和美白VC精华;图片来源:MTG官网)

除了治愈效用得分较高外,功能花洒整体在提升生活效率方面的表现也较为优异。

DT君对功能花洒效率效用的评估主要考虑了使用便捷度、是否能节约水资源和生活成本和花洒水孔清洗便捷等因素。

在使用便捷方面,takagi和汉斯格雅在花洒头上直接配有一键开启(调节)按钮,obleu也配有可以调控微泡沫的控制转盘,相比普通花洒来说调节水量更为便捷,再也不用趴着头摸黑找水龙头啦。

五款花洒都强调了自己的节水优势,汉斯格雅的官网还专门提供了节水计算器,你可以移步算算自己可以为此省多少钱,DT君拿魔都小夫妻两口人、每人洗澡十分钟举例(这水能省不少啊……):

(图片说明:DT君以上海为例进行了模拟,其中参考的天然气费3元/立方米,水费3.45元/立方米)

针对水垢清洗问题,汉斯格雅专门强调了“快速除垢功能”,硅胶材质的出水孔只要摩擦便能轻松去除水垢。虽没有该功能,但takagi和Waters可以通过拆洗来进行清洁。

所以综合来看,takagi、汉斯格雅和obleu的效率升级表现较为优秀。

健康效用表现上,除了提供冲干净的基础功能外,不少功能花洒还具有净水、护肤功能。在五个代表性产品中,既能净水又带护肤功能的Waters显然是个优秀的典型。

虽不带净水功能,但据官网介绍,obleu的微泡沫有很好的除垢能力,同时这些泡沫吸附在身体还能保持体温不易受凉。

(图片来源:shlab)

相比普通花洒来说,无论是增压、多种出水模式还是更精细地做工,都是功能花洒整体更为专业的表现。从这点上看,汉斯格雅显然是专业口碑的代表。它共有三种出水模式,其中“按摩式”据说还能缓解肩颈疲乏:

(图片来源:汉斯格雅天猫旗舰店)

至于审美嘛,主要体现在产品的外观。萝卜白菜各有所爱,但从用户评价中称赞长相的占比来看,obleu、Waters和汉斯格雅收获的外观称赞相对较多。

(图片说明:从左到右依次为obleu、Waters和汉斯格雅)

用一个花洒开启“仙女”模式

看到这里,你多半已经不能忍受小隔间里枯燥的冲澡routine,对于沉浸式的沐浴体验充满期待了吧~

好了,那下一步就是买谁的问题了。

如果你充分相信DT君的模型,不妨直接看排名,这是结合了NEXT指数和电商用户评论③后,计算得出的本期的5款代表性功能花洒的“值得买指数”④,产品价格也一并列给你们参考:

如果你更在乎花洒的整体消费体验升级,尤其是专业度或治愈感的提升,则可以考虑工艺和技术更强的汉斯格雅、具有美容护肤的obleu和Waters,即便是综合用户的评价打分后,上述三个品牌也依旧跻身前三。如果你想侧重考虑用户口碑,那么“用户评分X正面评论占比”排前三的是obleu、tagaki和汉斯格雅。

最后送上懒人对号入座版:

  • obleu是为白富美准备的,尤其是期待出浴能秒变仙女的姑娘。

  • 期待享受多种出水模式,还看中花洒的材质做工,买汉斯格雅不会错(但你家水压要够大噢)。

  • 期待通过净水减少脱发,并向往SPA沐浴体验,Waters拿去。

  • 增大水压是首要诉求, 100块的takagi适合你。

  • 生活在水质较差的地区,试试200块的SANEI净水花洒。

虽说这立秋都过了,但DT君每晚回到家却还是大汗淋漓,不过所幸认识了功能花洒,从此下班有了盼头。所以你呢,是不是也对沉浸式沐浴也充满了向往?

如果你碰巧还是个有仙女梦的少女,那还不赶紧圆梦?如果你是男生,那还不赶紧把这篇转给身边的仙女们~

以上就是本期NEXT50的全部内容。在消费升级的路上,如何捂紧钱包,又如何在该出手时就出手,是我们大家共同的修行。

今后我们将继续为大家“测评”消费升级浪潮中的热门品类。不论是你的功能花洒使用体验分享,还是点播自己想看的品类,亦或是对DT君的吐槽,都欢迎留言。

(联系本文作者李宇琳:liyulin@dtcj.com)

备注

①“NEXT50”系列研究品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定,具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定,本研究与任何研究对象无利益关系。

②“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出,用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分,同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正;品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。

③所有用户评价数据来自各大电商平台,不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况,考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理,DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本,并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。

④“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成,两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。

⑤“正面评论占比”是对各电商网站上采集的用户评价文本逐条进行情绪分析后得出的积极情绪占比,情绪分析采用的是武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。

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NEXT情报局是DT财经推出的消费升级研究项目,旨在利用大数据观察消费升级浪潮中的品类、行业和消费者,现已推出品类研究系列——“NEXT50”。

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关于NEXT情报局的其他事宜,也欢迎邮件勾搭李局:liyulin@dtcj.com。

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