入一台好电扇，让自然风给你温柔的治愈  | NEXT50

DT君说

先来做个投票，你家现在还用电风扇吗？

作为改革开放前后第一代国民消费升级的标配家电，电风扇陪大家度过了一个又一个童年酷暑。

即便是现在，你印象中的电风扇，或许依旧还是八九十年代的模样——总也吹不到自己的壁扇、总让人担心掉落的吊扇、容易吹冒烟的迷你转页扇和那些伴着扇叶吱吱声闷热入眠的夜晚：

进入21世纪后，空调全面占领大众家庭，电风扇的社会地位一落千丈。

空调虽然快速制冷效果感人，但耗电、空调病等衍生问题也一直被大家吐槽，很多人甚至因此情愿忍受高温煎熬也不敢大吹空调。

而走在消费升级前沿的DT君，今天要分享的这类高颜值电风扇，就是为解决这些问题而生，在气温不那么极端的时候，它们真的能给你带来比空调更舒适的消暑体验：

当然，相比百来块的传统电风扇，这些新升级的塔扇、无叶扇、空气循环扇价格也高端了许多，下手之前注意做好功课。本期NEXT50，DT君就将告诉你：

• 在每家都有空调的今天，高端电风扇还能带给你什么？

• 除了送风，高端电风扇还能给生活增添哪些情趣？

• 哪些人最值得拥有一台高端电风扇？
  

如何送出高级的风？

相比空调通过相对复杂的热量循环系统快速降低封闭空间的温度，下面各类电风扇的工作原理都比较简单，无非都是利用某种出风技术（轴流风扇、贯流式风机、径流风扇、混流风扇）生风，促进空气流通，从而加快体表水分蒸发，降低你的体感温度。

就这样……就能吹出高级的风？DT君这就出马。

首先，我们基于NEXT50①的消费类KOL库里选出5个提及度最高且国内购买较方便的热门品牌，再综合考虑品牌在天猫、京东等平台销量情况，选出了5个热销的高端电风扇单品：

DT君挑选的巴慕达(BALMUDA)、森田电工(MORITA）和智米都是在传统风扇基础上升级的高端电风扇。前两者都来自日本，智米东家则是小米。戴森和MUJI，则分别是无叶和空气循环扇中的一个典型代表。

接下来，我们结合具体栗子给大家讲解：

从上图可以看出，同样是吹吹风，相比传统风扇吹出来较为“硬”且“不自然”的风，高端电风扇更注重风力的自然柔和及送风范围，追求的是让你仿佛置身在宽阔草原上拂面颊而过的感觉。

对有叶风扇来说，达到这一点主要靠不同于传统风扇的扇叶设计。

高端风扇的叶片数目大都在7片或以上，风叶数量越多，风扇切割空气越细，送出的风的强度波动相对越少，人感受到风的冲击越少，风感也就自然越柔和。

再加上双层结构、长直径、根据流体学设计的扇叶和全方位摇头等细节设计，这些电风扇实现了比传统电风扇更远的送风距离和更大的风量。

以巴慕达为例，双重结构叶片会产生两种不同速度的风，两种风发生碰撞会消除风涡旋，从而获得更细腻的自然风以及和传统电风扇相比约4倍广的送风范围：

而和传统电扇长得差不多的MUJI空气循环扇，亮点在于扇叶和外形设计借鉴了航空发动机扇叶和导流腔的设计，输出的是旋涡风，传输距离相对更远，有助于室内外空气流通。

戴森的无叶出风也很让大家好奇原理。

看似无叶，其实戴森风扇的叶片藏在了底座里，它的工作原理是马达带动叶轮，将周围空气从底座吸入风扇体内，空气动力扩散器再将气流分散到气流通道，随后气流被导入那个标志性的大环，随着环内空气渐满，一些空气就会从环的缝隙中高速跑出，形成类似于自然风的稳定气流。

而它家的Air Amplifier空气倍增技术，能够在此基础上放大周围空气，形成平稳强劲气流。有多稳呢，不如看图：

（图片来源：优酷）

除了送得一手好风，高端电风扇另外几大特点也值得一说：

• 不扰眠的静音：直流变频电机、平衡矫正过的扇叶和戴森自有的赫姆赫兹共振腔消声技术都让新一代高端电风扇在中低档运行时更加安静，你也不用担心空调太冷、但风扇太吵而难以入眠的情况了。

• 省电费的低能耗：节能是如今这些新型高端电风扇的亮点之一，上述五款电风扇在最大功率下运行一天电费也不过1块钱（或更低），每月电费也就是空调的零头。

• MUJI之外的四款电风扇，都可以通过遥控器或手机App远程操控，非常适合回到家就只想躺尸的你。

你们最关心的却是……

产品原理听上去再美好，还是得看真实用户的感觉。

DT君采集了这5款产品在天猫、淘宝、京东上的用户评价，经过去重和无意义文本筛除后得到四千多条高质量评论，得到了下面这样高频词汇——让我们一起来看看这些高端风的体验者们究竟在乎和感受到了些啥？

如上图，相比送风效果，高端电风扇的用户最突出的反馈竟然是……声音。DT君猜想，也许相对感知上略玄乎的送风效果来说，关系到睡眠和生活质量的噪音问题，对大家来说更为刚需。

在所有提及“声音”、“静音”、“噪音”等关键词的评论中，超过85%的消费者给予了正面评价，相比传统电风扇，高端价位的它们基本实现了静音功效。

不过，静音效果也多保持在低档运行时，哪怕评论中静音效果评价最好的森田电工，也是：

1到4档没有声音，5档至9档声音和普通风扇差不多。

消费者其次关注的就是送风效果了，大多数人对于“自然风”、风力“柔和”都给予了肯定，但对于风量的感知则有大有小，个体感受差异略大。

另外，在上图中你还会看到一波为“设计”、“外观”、“精致”和“漂亮”等指向颜值的关键词。

在这个看脸的时代，当你们已经把家装凹成各种日式、北欧、小清新风格后，这些“性冷淡”画风的电风扇，比空调更能完美融入环境。

你需要的也许是温柔的治愈

从用户评价来看，高端电风扇在静音、送风效果和颜值上算是基本完成了大家的期待。

但考虑到它们相比传统电风扇的溢价，下手之前，还是来基于我们的“NEXT指数”②，对这5款代表性高端电风扇单品在效率、健康、专业、审美和治愈五个消费升级核心需求点上的效用进行量化评估，看看它们提供的各种“高端”体验，究竟与你的消费升级诉求有多契合。

DT君觉得，高端电风扇最大的优点即治愈度满满。

无论是更柔和的风感、运转时的超静音环境还是品牌带来的逼格，都能带给消费者精神上的放松、愉悦乃至内心里的某种优越感。

这五个高端电风扇基本都有很高的治愈分，除了戴森无叶风扇的静音效果略欠（所有提及声音相关的评论中，仅有64%消费者给予正面评价，低于85%的平均水平），扣了0.5分。

而支撑满满治愈度的，还得是品牌够硬的专业基础。

DT君对高端电风扇的专业效用评估主要考虑了各品牌在下面这些领域的技术含量，DT君给大家整理好了，直接看图：

和送风有关的专业姿势上文已做过讲解这里就不赘述。巴慕达的双重结构叶片和戴森的无叶出风+Air Amplifier空气倍增技术都是有口皆碑的加分点了。

另外，智能化程度也是现在很多人关心的，森田电工这款电风扇的招牌之一就是人体感应功能能够判断人在不在风扇前，人来了就自动开启送风，人走了就自动停止。

而智米的特点是可以通过手机App自由控制风速、摆头角度、关机倒计时、远程控制、自由设定开关机时间和自定义使用场景：

高端电风扇的效率提升也是其有别于传统电风扇的一大特征，DT君对这个效用考核主要评估了节能、可远程操控、高度可调节、清洁方便以及无线使用等。戴森方便清洁的无叶设计、巴慕达和森田电工的高度可调节、智米的充电电池无线使用等功能都有对应加分。

而在健康方面，送风范围广也让高端电风扇普遍具有循环空气的功能，除了本就强调空气循环扇的MUJI外，森田电工的全方位自动摇头还能实现360度送风：

同时，森田电工环保材质的使用和戴森无叶更安全、适合儿童家庭的设计也是高端风扇注重消费者健康诉求的表现。

最后说审美，看过这五台高端电风扇的长相你就明白，大家都注重外观设计。戴森、巴慕达和MUJI的审美效用满分则是因为它们均获得了德国红点设计奖或者日本G-Mark设计奖。巴慕达的评论中就有消费者感慨：

这简直是艺术品……

顺便给你们欣赏一下巴慕达家别的电子产品设计：

看颜值还是看性价比？

看到这里，你也许已经考虑把一台高端电风扇纳入自己品质生活的标配之一了吧，但究竟该选哪一台呢？

如果你充分相信DT君的模型，不妨直接看排名，这是结合了NEXT指数和电商用户评论③后，计算得出的本期的5款代表性高端电风扇的“值得买指数”④，产品价格也一并列给你们参考：

对比评估升级效用的NEXT指数和价格你会发现，在这个产品看似平凡实则考验内力的行当里，也是一分价钱一分货。你为专业和审美支付的溢价，能够换来更多的治愈。

所以，如果你对电风扇的消费升级整体效用期待较高，可以优先考虑戴森、巴慕达和森田。如果你更在乎用户口碑，那么你可以优先考虑MUJI、森田和戴森。

虽然相比其他四款风扇来说，MUJI升级功能点上表现平平，但它的低音、大风和简约设计还是获得了很高口碑；相对来说，戴森和巴慕达产品炫酷，但戴森因为不少用户反映噪音较大而影响了口碑，巴慕达则被不少用户吐槽品控不稳定……用户体验是种很玄的东西，有时候确实会过犹不及。

最后送上懒人对号入座版：

——我是富美或富帅，品质比价钱重要

• 如果你家有儿童，那么戴森适合你，松下也出过无叶电风扇你可对比参考。

• 如果你是颜控且对送风效果要求颇高，那么巴慕达适合你。

——我是追求性价比的品质生活派

• 如果你特别在乎噪音，那么森田适合你；

• 如果你是米粉（那也不用DT君推荐了）或智能生活控，智米适合你；

• 如果你更多时候只需要它配合空调循环空气，那么MUJI适合你。如果嫌贵可移步日本性价比品牌IRIS，后者200上下就可拿下。

最后，DT君再帮大家一下：

除了自我享受，这些风力柔和的高端风扇也非常适合家里总是不舍得开空调的长辈和总是抱怨烧菜时厨房太热的老婆妈妈婆婆不是嘛，消费升级一定要全家人一起享用~~~

以上就是本期NEXT50的全部内容。在消费升级的路上，如何捂紧钱包，又如何在该出手时就出手，是我们大家共同的修行。

今后我们将继续为大家“测评”消费升级浪潮中的热门品类。不论是你的高端电风扇使用体验分享，还是点播自己想看的品类，亦或是对DT君的吐槽，都欢迎留言。

(联系本文作者李宇琳：liyulin@dtcj.com）

备注

①“NEXT50”系列研究品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定，具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定，本研究与任何研究对象无利益关系。

②“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出，用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分，同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正；品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。

③所有用户评价数据来自各大电商平台，不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况，考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理，DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本，并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。

④“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成，两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。

⑤“正面评论占比”是对各电商网站上采集的用户评价文本逐条进行情绪分析后得出的积极情绪占比，情绪分析采用的是武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。

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NEXT情报局是DT财经推出的消费升级研究项目，旨在利用大数据观察消费升级浪潮中的品类、行业和消费者，现已推出品类研究系列——“NEXT50”。

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