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连冰箱都猝不及防变美了,你还有什么理由不努力! | NEXT50

NEXT情报局

文 | 何书瑶 图 | 张梓豪   07-27

还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃?还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱?为了解决你们的困惑,DT君推出“NEXT50”系列研究,以客观严谨的态度,结合各大电商平台海量用户评价数据,对消费升级浪潮中新崛起的50个热门品类进行量化评价,带领大家“科学”升级。 听说过面膜冰箱、香水冰箱、红酒冰箱……吗?当冰箱不再专属于厨房,它的长相变成了精致的猪猪女孩/男孩们所在意的事情。这一期NEXT50,DT君就来教你以正确姿势进入一场冰箱的颜值革命~

DT君说

前段时间,戚薇家的冰箱成功上了一次热搜。

在《拜托了冰箱》节目中,她带来了一大一小两个冰箱。大冰箱俨然是个川菜的美食库,而小冰箱里,从上至下、从里到外摆满了香水,甚至可以称得上是一个浓缩的“香水博物馆”。

(图片说明:戚薇在《拜托了冰箱》节目中展示了家里的“香水冰箱”。)

戚薇说香水最怕的是阳光和空气接触,所以她专门用一个小冰箱来“供奉”这些心爱的香水。戚薇可不是什么脑洞大开的特例,这两年已有越来越多消费达人开始在家里额外添置一台小冰箱。

它的座上宾可能是精致女孩的香水、面膜、贵妇化妆品,也可以是雪糕、红酒、零食……但就是不装大鱼大肉,也极少给瓜果蔬菜留位子。

(图片说明:网友在小红书上分享冰箱里储存的面膜和保健品)

过去若干年里,冰箱的升级总是追求更大容量和更复杂的功能,以储藏日趋丰盛的食材。

可现实依然是,剩菜剩饭和各种食材将大冰箱塞的满满当当,各层食物如果摆放位置不当还会互相串味……

活得越来越精致的你们,又如何能忍受自己的香水、红酒等各种心头好混杂其间?

于是乎,一台小冰箱不仅因为能够细化冷藏需求而得到中产家庭的喜爱,也凭着小巧的外形受到在外租房的年轻人欢迎。

而且,这些小冰箱也不再存在于厨房与我们的一日三餐打交道,有了颜值的加持,它们在客厅和卧室也能站得住脚,甚至还能扮演起了平衡家居空间色彩、乃至提高生活仪式感的角色。

(图片说明:市面上出现越来越多色彩丰富、样式复古的小冰箱。)

光看图就很动心?

消费升级时代下,作为理性消费者的你可能更想问:是否真的有必要再家里添置一台高颜值小冰箱呢?别急,DT君这就来回答你:

  • 美貌的小冰箱到底是不是中看不中用?
  • 怎样挑选一台颜值和实力兼备的小冰箱?

入得厨房,出得厅堂

本期颜值小冰箱专场,我们按照NEXT50①的选品原则,基于消费类KOL推荐,得到五个提及度最高且国内购买较方便的热门品牌,再综合考虑它们在天猫、京东等平台销量情况,选出了五款代表性产品:

看到这里,有人可能想问颜值冰箱界鼻祖SMEG为何没有入围?

毕竟,这个意大利厨电品牌的冰箱,上世纪40年代诞生起就是凭借颜值抢镜、打破人们对冰箱的传统印象而走红。

(图片说明:SMEG冰箱凭借着复古的色彩和设计成为家居空间的一道亮色。)

SMEG虽然颜值出挑,无奈价格不菲,购买渠道有限,单从数据看并非线上热门的性价比之选。本期选品中,小吉、星星和哈士奇都是国货品牌,其中哈士奇在外形上与SMEG最为相似。另外,来自韩国的大宇和德国菲瑞柯也是有颜有人气的入围选手。

颜值小冰箱到底内涵如何?且等DT君来一一拆解产品特征。

这些小冰箱的容积不过在100-130升,远远小于动辄500升大容量的对开门大冰箱,比起市面上普通的家用双门冰箱也显得娇小。

虽然容量小,大部分小冰箱还是保持了冷藏加冷冻的标配。其中,只有大宇仅设了冷藏柜,其他四款小冰箱都配备了一至二个密封抽屉作为冷冻柜。

但在收纳细节上,小冰箱并不含糊,冷藏柜里一般设置至少三个收纳层和两层以上的侧边收纳,无菌果蔬盒也是标配,有的甚至还为爱酒人士配备了红酒架。

(图片说明:一款颜值小冰箱的内部收纳结构)

作为一个24小时开机的产品,很多人都会知道能效是冰箱的关键指标。

如图中介绍,能效等级达到一级的电冰箱如菲瑞柯和大宇可以最大程度上为你节省电能,其次是节电功能中上的二级代表哈士奇,星星和小吉达到的能效等级三级,则是市面上的平均水准。

进驻了客厅乃至卧室的颜值冰箱,安静程度变得更为敏感。

除了大宇冰箱暂缺测试数据,其他四款冰箱的制冷声音集中在38到39分贝之间,低于国家标准规定的45分贝,也略低于市面上一般大冰箱40-42分贝的噪声级别。39分贝的音量是什么概念呢?相当于情侣间的喃喃细语,比正常说话音量还是要轻一些。

如果仅以家用冰箱的基本功能为衡量标准,颜值小冰箱们都能轻松达标。但是,像一些中高端大冰箱所追求的电脑控温、智能体验以及无霜冷却系统等功能,则未见涉足。

毕竟,作为一台有质感有逼格的小冰箱,以色彩为代表的颜值特征才是重点。

效仿SMEG推出复古色系,颜值小冰箱在市面上常见的颜色有饱和度较低的浅粉色、薄荷绿、橄榄绿等,也有深沉的藏青和黑色,还有明艳的正红、黄色等。即便是采用传统的白色和银色,也会利用烤漆、汽车漆等工艺或是彩钢的面板材质,让产品外观看起来更有质感。

(图片说明:各品牌的颜值小冰箱都十分重视色彩和材质的选择。)

颜值当道,实力也不能少

这些小冰箱的使用感受如何,颜值带来的治愈度有多大?DT君采集了这5款产品在电商平台超过2500条的有效用户评价,一起来看看用户怎么说。

可以看到,关键词“声音”的关注度相当高,这与小冰箱使用场景转移至了客厅、乃至卧室颇为相关。不过,针对静音效果的评价高低不一,这也与购买者的主观预期差异也有较大关系。

给宝宝存奶用的,放在卧室,晚上会有制冷的声音,但是可以忍受,外观不错,整体来说也值得购买!

样子好看,制冷也还不错。但压缩机声音很大,是明显的缺点。照说这个价位这种容积的冰箱应该早就解决了这个问题,可见技术水平一般。名大于实。

“漂亮”、“好看”、“颜色”等关键词高频出现,也侧面说明颜值的确是吸引消费者购买的一大因素。而颜值小冰箱提供的多种颜色选择给予了追求个性的用户相当不错的消费体验。

第一次买这个牌子,买的小款,红色的样子很潮,放在房间里非常个性,漆面跟图片比没有那么鲜艳,有一定色差,但是比普通的冰箱漂亮太多了。

还有仁兄提出了这样的消费升级无底洞——

先说优点吧:颜值高,复古有逼格。缺点:颜值高造成周边档次下降,所以需购入同等颜值的与之匹配。

除了外貌协会,还是有不少理性派在购买后还是认真衡量了实用性,比如“质量”、“冷冻”等词汇也是密集出现。不少用户对颜值小冰箱的质量和功能升级有着更高的期待。

冰箱总体还可以,外观、布局好,冷冻较快,噪音稍大,表面有划痕,说明书简陋,希望厂家提高质量标准。

缺点也是有的:1.毕竟还是有点霜的,用习惯无霜的真的有点看着不舒服;2.品牌的字母用胶水粘的痕迹有些明显露出胶了;3.整体做工还是有些粗糙,希望可以改进~ 

此外,“空间”和“大小”等关键词的上榜,也说明了颜值小冰箱的购买者对收纳空间和占地面积的关注。

内部空间够大,作为家里大冰箱的补充,放放雪糕饮料水果,很符合我的要求。

总体来说这冰箱不错吧,不过个头有点大,典型的白胖子,屋子小的要慎重,这冰箱看起来比实际尺寸还大。

打开一台颜值小冰箱的正确姿势

人们奔着颜值而来,也并不满足于此。

DT君将从效率、健康、专业、审美和治愈五个消费升级核心需求点上的效用进行量化评估,来看看这五款产品到底多大程度满足了你们的升级诉求。

专业性方面,大宇不像其他四款冰箱拥有冷藏加冷冻的标配机型,只设置了冷藏柜。多个用户在评价里也反映了大宇缺少冷冻功能的不便,因此得分相对偏低。

这个单项获得最高分的菲瑞柯,采用的是中高端冰箱多用的恩布拉科压缩机,这种压缩机在制冷性能和节能等方面的技术水平在全球属顶尖。可见走心。

总的来看,颜值小冰箱保持了市面上家用冰箱的基本功能,但没有特别亮眼的专业性能上的升级,因此五款产品的平均得分不算突出。

效率上,主要考量的是决定节电效果的能效等级和小冰箱对空间的有效利用率。

能效等级达到一级的菲瑞柯和大宇,在保证制冷速率的同时,更加节省电能。

另外,我们注意到用户希望小冰箱的体积够小,不占空间,又期待容纳空间够大。综合考虑占地面积和容积大小,星星成为最能满足这一效率诉求的选手。作为唯一一个上下双开门冰箱,拥有128升容积的星星,占地却最小,只有0.25平米。

而本期最受瞩目的需求点——审美,我们会从设计工艺和色彩两个方面来评估。

哈士奇和菲瑞柯在一体化、圆角设计和流线型造型上最为突出。

在板材工艺上,菲瑞柯甚至利用汽车的专用漆来增加冰箱面板的光泽感,红银两色的冰箱尤其适合现代化家居风格。而哈士奇则是将复古味贯彻到底,造型更加小巧可爱,而且,可选择的六种颜色里,从马卡龙色系到经典的黑篮红,覆盖了多种家居风格。

(图片说明:哈士奇的多种颜色对应不同风格的家居场景)

审美方面表现相对薄弱的是星星,星星的设计与传统冰箱更接近,基本和一体化、圆角元素等复古元素都不沾边,空间使用率很高,但也因此牺牲了“颜值”。而且,可供选择的三种颜色饱和度较高,配上传统材质显得少了那么一点儿高级感。

(图片说明:星星冰箱提供的三种可选颜色)

颜值冰箱这个品类的立身之本,就是在这个讲求精致生活的年代,以突出的设计感给我们带来了治愈感。除此外,这个单项上我们还纳入以噪声级别为指标的静音效果来衡量。

最后是健康,五款冰箱基本采用了多层分隔收纳和无菌果蔬盒。其中,小吉面板的环保材质成为它的一个亮点。

外貌协会领进门,需求看个人

入手颜值小冰箱之前,DT君建议各位看官还是要冷静考虑自己是否真的有这样的需求。

冰箱虽然貌美,但在核心功能上与传统冰箱无异,如果你看重的是冰箱的专业度和高性能,例如无霜制冷,超大容量以及智能化体验等,还请三思。

如果你追求细化冷藏收纳,而非大容量,且是忠实的外貌协会会员,颜值小冰箱值得一看。

最后,我们结合NEXT指数和电商用户评价③后,计算得出这五款 “值得买指数”④,并将价格也附上,供大家参考:

还是有点纠结?放轻松,DT君还总结了适用于不同需求人群的选购指南,你只需要对号入座:

  • 如果你追求有格调的外在美感,对内在性能也有高要求的话,菲瑞柯很适合为你的现代化家装锦上添花。
  • 如果你特别偏爱复古风,哈士奇的设计能对上你的胃口。面对六种颜色的选择,你可以慢慢纠结。不差钱的话,也可直接移步SMEG……
  • 对于预算有限、在外租房的年轻人,价格相对便宜的小吉、星星也是不错的选择。

好了,以上就是本期NEXT50的全部内容啦~在消费升级的路上,如何捂紧钱包,又如何在该出手时就出手,是我们大家共同的修行呐。今后,我们还将继续为大家“测评”消费升级浪潮中的热门品类,敬请期待!

(联系本文作者何书瑶:heshuyao@dtcj.com)

备注

①“NEXT50”系列研究品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定,具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定,本研究与任何研究对象无利益关系。

②“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出,用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分,同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正;品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。

③所有用户评价数据来自各大电商平台,不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况,考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理,DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本,并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。

④“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成,两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。

关于“NEXT情报局”

DT财经重点推出的消费大数据研究项目,专注于结合大数据洞察中国消费趋势。通过采集海量数据、量化指标,持续评估消费品类、行业和消费者在消费升级中的互相影响,定期推出深度稿件、研究报告、定制内容等消费研究产品,提供消费升级与“新零售”浪潮中最前沿的商业决策指导,合作事宜请邮件联系:liyulin@dtcj.com

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